随着中产阶级的崛起和新新人类大量涌入市场，在很多行业已经迎来感性消费时代。消费者的购买决策更多来自他们的右脑，审美、情绪、情感等因素对购买行为的影响越来越大。

我们讲这个话题，要从两个品牌案例开始：一个是娃哈哈，另一个是农夫山泉。

首先看看娃哈哈。

从它过去五年的营业收入上看，它的销量一直呈现出下滑的态势，虽然在2016年业绩有所反弹，但2017年仍然往下走。

其实，娃哈哈最辉煌的时候，曾经创造过近800亿的营业收入，而现在降到了400多亿，差不多接近一半的销量蒸发了。

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